大化瑤族自治縣位于廣西中部偏西的紅水河中游，紅水河貫穿全境，距離廣西首府南寧130多公里，經濟地理位置優(yōu)越。北景鎮(zhèn)距離大化縣城90公里，位于巖灘水電站上游，北景鎮(zhèn)擁有豐富的庫區(qū)水域資源及漁業(yè)資源，全鎮(zhèn)養(yǎng)殖水面面積1.32萬畝。2013年12月，大化大頭魚獲國家地理標志農產品認證；2019年，位于北景鎮(zhèn)的大化縣紅水河現(xiàn)代生態(tài)漁業(yè)（核心）示范區(qū)榮獲自治區(qū)人民政府授予“廣西三星級現(xiàn)代特色農業(yè)核心示范區(qū)”稱號，2022年大化“漁樂無窮”田園綜合體核心區(qū)的那色社區(qū)獲認定為“廣西鄉(xiāng)村旅游重點村”稱號、大化紅水河—東盟國際垂釣基地獲認定為“廣西五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)”稱號。伴隨著賀州至巴馬、天峨至北海等高速開通，大化大頭魚迎來新的發(fā)展機遇，在產供銷服一體化思想指導下，即將迎來高質量發(fā)展的新路子。

大化積極打造紅水河現(xiàn)代生態(tài)漁業(yè)核心示范區(qū)。大化縣人民政府供圖

“政企?！惫餐频貥水a業(yè)，打造高價值區(qū)域品牌

通過“大化大頭魚”國家地理標志運用促進工程項目實施，政府出臺系列產業(yè)發(fā)展扶持政策和品牌發(fā)展措施，每年投入產業(yè)發(fā)展資金，大力實施產業(yè)獎補、全產業(yè)鏈智慧農業(yè)、地理標志產品管理、文化建設等“提升行動”。通過引進專家智庫、成立行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)內推行統(tǒng)一產品名稱、統(tǒng)一產品標識、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一執(zhí)行標準、統(tǒng)一市場推介等“五統(tǒng)一”措施，不斷在產品質量、品牌文化、品牌管理等方面推動大化大頭魚及大化紅水河魚的高質量發(fā)展。

建立品牌管理機制，形成高融合母子品牌

建立健全地標管理機制，出臺《大化大頭魚地理標志使用管理辦法》等地理標志管理規(guī)則和保護措施，通過搭建大化大數(shù)據平臺，形成信息互享、產品追溯、品牌展示等一體化品牌管理模式。推動企業(yè)授權使用大化頭魚地理標志專用標志，推動品牌影響力迅速擴大。

搭建產業(yè)標準體系，打造高質量地標產品

為確保大化紅水河魚、大化大頭魚的品質，建立《大化大頭魚養(yǎng)殖標準》，建立高標準、高質量的產業(yè)標準體系，涵蓋產品質量要求、養(yǎng)殖技術規(guī)程、管理體系、銷售服務規(guī)范等各領域，聯(lián)動全產業(yè)鏈條，將標準融入產業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)，有效推動大化大頭魚從養(yǎng)殖到銷售終端再到衍生產業(yè)鏈端有標可依，對養(yǎng)殖場進行標準評定，確保大化大頭魚質量安全和獨特品質的同時，不斷推動大化大頭魚規(guī)?；藴驶?、品牌化。

大化積極發(fā)展大頭魚致富產業(yè)。大化縣人民政府供圖

發(fā)揮地標產業(yè)優(yōu)勢，樹立高品質品牌形象

為提升品牌核心競爭力，通過構建產品與地理、人文歷史緊密結合的品牌傳播體系，打造大化大頭魚品質與品牌的獨特性、產品與地域的關聯(lián)性，持續(xù)講好大化大頭魚故事。每年在大化北景鎮(zhèn)舉辦“東盟國際垂釣大賽”“捕撈節(jié)”“美食節(jié)”等大型活動，利用國內電商平臺、主流媒體、電視廣告、專屬列車等實現(xiàn)線上與線下的全方位推廣；此外，還針對產品品類、市場定位、地標元素制定統(tǒng)一外包裝，建立一物一碼防偽溯源體系，塑造高端品牌形象。

守護品牌優(yōu)質形象，建立高水平保護體系

為維護好大化大頭魚品牌形象，嚴格監(jiān)管養(yǎng)殖場按照標準要求進行養(yǎng)殖，有效保護大化大頭魚獨特品質和品牌形象。嚴格地標品牌“準入”制度，建立地標使用數(shù)據庫，加大地標相關知識培訓和宣傳力度，守好質量關、產品關和地域關。同時還通過組建多部門聯(lián)動的保護隊伍，吸納大化漁業(yè)行業(yè)協(xié)會等社會監(jiān)督力量，暢通12315等投訴舉報渠道，對內加強行業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)管，對外加強品牌維權和侵權打擊，對大化大頭魚進行全方位保護。

立足實際整合資源，引進團隊高效發(fā)展

通過地理標志運用促進，以淡水漁業(yè)養(yǎng)殖為主導產業(yè)，休閑垂釣和康養(yǎng)度假為輔助產業(yè)，整合大化山水、美食資源，打造大化“漁樂無窮”田園綜合體運營升級版；引進專業(yè)公司團隊將地理標志產業(yè)與文化創(chuàng)新、生態(tài)旅游等產業(yè)融合發(fā)展模式，將“大化大頭魚”品牌IP通過多平臺宣傳，打通線上、線下銷售渠道，將地標產品通過電商、自媒體銷售，使“大化大頭魚”產品成為產業(yè)龍頭產品，帶動其他行業(yè)發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，打造接續(xù)奮進“十四五”的主力軍。

搭載順豐全國物流配送網絡，為大頭魚品牌提速增鮮

由于水產品對于配送保鮮、運輸儲存、配送時效和品相完整有著很高的要求。如何加強存貨保鮮，快速送達，是一直以來困擾著水產相關從業(yè)者的瓶頸問題。為解決此類問題，大化縣將與廣西順豐公司、廣西得喔食品科技有限責任公司等物流、食品公司打造“南寧+全國”的大頭魚配送服務網絡，通過“產地直發(fā)+專業(yè)包裝+運力保障”保鮮物流實力和投入24噸順豐專機1架，降低商家物流發(fā)運成本，全力助推“大化大頭魚”產品通往全國市場銷售，助力政府、商家加快推進品牌建設。預計可實現(xiàn)南寧市區(qū)內范圍同城配送“小時達”或“半日達”以及全國68個主要消費城市生鮮寄遞次日達和99%以上的末端派送準時率，保障新鮮直達，提高客戶體驗感和滿意度。（藍勝）

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