廣西蒼梧縣沙頭鎮(zhèn)東安荔園內(nèi)，紅云般的遲熟荔枝壓彎枝頭，果香彌漫。72歲的果農(nóng)張伯手指粗糙卻動(dòng)作麻利，將清晨新摘的荔枝分裝進(jìn)印有“蒼梧沙頭遲熟荔枝”標(biāo)識(shí)的禮盒?！巴瓿钿N路，今年展位沒(méi)擺完，電商訂單就響個(gè)不停。”他擦擦汗，笑得舒展，“光昨天就賣了1000多斤，價(jià)錢還漲了兩成！”

果農(nóng)正在采摘蒼梧沙頭遲熟荔枝

這是第七屆蒼梧沙頭遲熟荔枝文化宣傳周暨2025年蒼梧縣荔枝燒雞美食嘉年華的火熱現(xiàn)場(chǎng)。7月18日至20日，蒼梧縣以荔為媒，串聯(lián)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，在古郡大地上繪就了一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的生動(dòng)畫(huà)卷。

“枝頭”上揚(yáng)“心頭” 荔枝產(chǎn)業(yè)走出升級(jí)路

沙頭鎮(zhèn)果農(nóng)朱旭賢的荔枝園里，剛摘下的“仙進(jìn)奉”荔枝還帶著晨露，就被裝箱送往縣城的展銷點(diǎn)?！敖衲昱e辦的活動(dòng)幫我們對(duì)接了3家外地采購(gòu)商，開(kāi)園三天就賣了10000多斤，比去年同期多賣三成！”他手里的訂單上，廣東、湖南的客商名字格外醒目。

游客正在挑選特色農(nóng)產(chǎn)品

這場(chǎng)豐收的背后，是活動(dòng)對(duì)荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條的精準(zhǔn)賦能。開(kāi)幕式上的項(xiàng)目招商推介環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了12家區(qū)內(nèi)外采購(gòu)商與本地合作社簽約，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向采購(gòu)量1200噸。“荔枝品質(zhì)擂臺(tái)賽”評(píng)選出的“金獎(jiǎng)荔枝”，通過(guò)直播帶貨專場(chǎng)溢價(jià)30%仍被搶購(gòu)一空。蒼梧縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)秦志強(qiáng)算了筆賬：“全縣遲熟荔枝面積達(dá)2.2萬(wàn)畝，產(chǎn)量超3.1萬(wàn)噸，產(chǎn)值超2.5億元，帶動(dòng)2萬(wàn)余戶果農(nóng)增收，戶均增收近30000元。”

更深遠(yuǎn)的影響在于品牌升級(jí)。吉祥物“沙小荔”在開(kāi)幕式上的亮相互動(dòng)，讓蒼梧遲熟荔枝有了具象化的IP形象；主題曲《七月仲夏沙頭甜》在短視頻平臺(tái)播放量近百萬(wàn)，“蒼梧沙頭遲熟荔枝”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)210%。沙頭鎮(zhèn)黨委書(shū)記莫樹(shù)美感慨：“以前我們愁‘酒香也怕巷子深’，現(xiàn)在通過(guò)活動(dòng)的宣傳，連外地游客都知道‘蒼梧荔枝熟得晚，甜得久’?！?/p>

從枝頭到舌尖、從產(chǎn)地到市場(chǎng)，蒼梧沙頭遲熟荔枝正借著活動(dòng)的東風(fēng)，完成從“土特產(chǎn)”到“網(wǎng)紅品牌”的蛻變。“我們不僅要讓荔枝賣得好，更要讓‘蒼梧沙頭遲熟荔枝’成為刻在消費(fèi)者心里的品牌?！鄙n梧縣委常委、副縣長(zhǎng)，廣西駐村工作隊(duì)蒼梧縣工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吳小龍表示。

特技演職員正在表演鳳凰飛舞

“單次游”升級(jí)“深度體驗(yàn)” 文旅融合激活全域消費(fèi)

“第一天摘荔枝、嘗燒雞，第二天去六堡鎮(zhèn)看茶園，第三天在風(fēng)車山等日出——這趟行程把蒼梧的好東西都體驗(yàn)遍了！”來(lái)自廣州的游客陳淑芳女士展示著手機(jī)里的九宮格，照片里有紅彤彤的荔枝、金黃的燒雞，還有云霧繚繞的風(fēng)車山。

活動(dòng)推出的3天2晚“茶香品荔”游線路，成了最受歡迎的“爆款”。蒼梧縣文廣體旅局局長(zhǎng)蘇奕柏介紹，線路巧妙融合了荔枝采摘（沙頭東安荔園）、古村探幽（石橋培中村）、紅色洗禮（中共石橋地下黨支部舊址）、非遺體驗(yàn)（縣文化中心）、六堡茶源探秘（六堡鎮(zhèn)大中村、蒼松茶廠、黑石山等）、云海仙境（山坪村風(fēng)車山）等多元元素，滿足了游客“品荔枝、嘗燒雞、喝六堡、看鳳凰、賞非遺、購(gòu)特產(chǎn)、享歡樂(lè)、游古郡”的全方位需求，三天累計(jì)接待游客近10萬(wàn)人次，帶動(dòng)六堡茶、京南米粉等特產(chǎn)銷售額超500萬(wàn)元。

荔枝燒雞美食嘉年華現(xiàn)場(chǎng)更是熱鬧非凡。沙頭鎮(zhèn)的荔枝、木雙的臘味、石橋的地瓜榨、六堡的茶點(diǎn)、京南的米粉等一字排開(kāi)，近40家商戶從早忙到晚?！肮鉄u每天就能賣500多只，還有人專門來(lái)買荔枝味的文創(chuàng)雪糕?！鄙虘酎S大姐的檔口前排著長(zhǎng)隊(duì)，她笑著說(shuō)，“這三天賺的錢，抵得上平時(shí)一個(gè)月的收入。”

更令人驚喜的是“村BA”籃球聯(lián)賽的持續(xù)熱度。從7月18日開(kāi)賽以來(lái)，石橋鎮(zhèn)和沙頭鎮(zhèn)的球場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，周邊村民帶著板凳來(lái)觀賽，順便在縣文化中心消費(fèi)購(gòu)買特產(chǎn)。“晚上看完球，買些特產(chǎn)回家，成了這幾天的固定節(jié)目。”六堡鎮(zhèn)村民周大哥說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事帶動(dòng)周邊餐飲、零售消費(fèi)增長(zhǎng)近四成。

從“一日游”到“多日留”，從“買特產(chǎn)”到“品文化”，蒼梧正用“農(nóng)業(yè)打底、文旅賦能”的模式，讓游客留下來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)、記憶帶回去。

“場(chǎng)地”爆改“精神家園” 文化中心變身民生舞臺(tái)

縣文化中心的展廳里，72歲的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者梁老先生正提筆寫(xiě)下“荔香飄萬(wàn)里”。“以前這地方多用于開(kāi)會(huì)，現(xiàn)在成了咱老百姓的‘文化樂(lè)園’，寫(xiě)寫(xiě)字、看看非遺表演，比在家看電視有意思多了?！绷豪舷壬f(shuō)，他的作品旁，東安詩(shī)社的詩(shī)人們正吟誦著新創(chuàng)作的荔枝詩(shī)，引來(lái)陣陣掌聲。

這場(chǎng)文化助“荔”活動(dòng)，讓縣文化中心煥發(fā)新生。展廳里，近100幅書(shū)畫(huà)作品講述著蒼梧的荔枝文化；舞臺(tái)上，本土歌手演唱的《六堡茶歌》，唱出了家鄉(xiāng)的味道；網(wǎng)紅流量歌手帶著群眾集體蹦迪；鳳凰飛舞雜技表演更是把游客情緒價(jià)值拉滿……“三天來(lái)，文化中心接待了8000多人次，既有白發(fā)老人，也有年輕游客，真正成了全民共享的文化空間?！鄙n梧縣文聯(lián)主席李會(huì)鑫介紹。

文化的溫度還體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里?；顒?dòng)期間，蒼梧縣文化中心的回廊被改造成“荔枝文化長(zhǎng)廊”，老照片、老故事訴說(shuō)著蒼梧荔枝種植史；農(nóng)技人員在為群眾耐心講解農(nóng)業(yè)技術(shù)，果農(nóng)們看完展銷會(huì)，還能來(lái)這里學(xué)幾招種植技巧。“既能看熱鬧，又能學(xué)本事，這樣的活動(dòng)我們盼著多來(lái)幾次。”沙頭鎮(zhèn)種植戶關(guān)裕宗說(shuō)。

鎮(zhèn)長(zhǎng)直播親薦好貨

蒼梧縣文化中心內(nèi)的“鎮(zhèn)長(zhǎng)直播間”堪稱流量高地。3天時(shí)間，各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)輪番上陣，化身“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品代言人”。沙頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)莫江華在鏡頭前熟練地展示荔枝品種、講解吃法、推介荔枝燒雞，直播間峰值在線人數(shù)突破5萬(wàn)，帶動(dòng)沙頭鎮(zhèn)荔枝單品線上銷售額單日破百萬(wàn)。“看著鎮(zhèn)長(zhǎng)都這么拼，我們果農(nóng)更有信心觸網(wǎng)了！”參與電商培訓(xùn)的年輕果農(nóng)林惠說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間通過(guò)淘寶、抖音、微信小程序等平臺(tái)銷售的蒼梧沙頭遲熟荔枝占比高達(dá)總銷量的35%，比去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。

從單純的“活動(dòng)場(chǎng)地”到多元的“民生舞臺(tái)”，縣文化中心的轉(zhuǎn)變，正是蒼梧以文化凝聚人心的生動(dòng)寫(xiě)照。當(dāng)荔枝的甜、燒雞的香與詩(shī)詞的韻、非遺的美相遇，這里便成了承載鄉(xiāng)愁與希望的精神家園。

活動(dòng)落幕時(shí)，東安荔園的荔枝還在枝頭淺笑，六堡鎮(zhèn)的茶香依舊縈繞山間。這場(chǎng)為期三天的盛會(huì)，不僅賣出了荔枝、帶火了旅游、活躍了文化，更留下了一套可復(fù)制的“文旅+農(nóng)業(yè)”融合經(jīng)驗(yàn)——以產(chǎn)業(yè)為基、以文化為魂、以活動(dòng)為橋，讓鄉(xiāng)村既有“顏值”又有“產(chǎn)值”，更有“氣質(zhì)”。（廖偉）

來(lái)源：蒼梧縣委宣傳部

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